当下，企业发展外部环境表现出高度动荡性和复杂多变性，如何保持竞争力、提升品牌力已经成为各大品牌不断思考的议题。巴拉巴拉作为儿童服饰行业头部品牌，也从未停止探索的脚步，在年度收官之际，以四家第七代品牌形象店铺的同时开业，为全年的业绩交出一份高分答卷。
品牌升级，全新logo拉开品牌焕新序幕
2020年6月，巴拉巴拉正式启动品牌焕新，以全新logo拉开品牌焕新序幕。
新logo以长方形与圆形进行组合，通过去细节化、扁平化的手法传递给开云·kaiyun体育者更简约年轻的品牌形象。同时，色彩上选用饱和度更低的PANTONE 135C巴拉黄，赋予品牌更活泼且温暖的视觉表现。
新logo以主打年轻、简约、时尚的设计语言，以此激发重点客群90后妈妈对品牌的共鸣与认同感。
七代形象店铺开，品牌线下焕新号角吹响
作为品牌线下体验窗口，线下门店升级是巴拉巴拉品牌焕新的重要发力点。
2020年6月起，巴拉巴拉在全国范围内逐步铺开第七代形象门店，吹响品牌线下焕新号角。秉承“轻松自由、混搭”的店铺设计理念，第七代形象门店围绕产品布局、店铺体验、空间设计等多方位进行升级，打造新型复合零售体验空间。本土特有DNA在门店空间上也有所体现。
2020年9月，融入现代科技与传统文化元素的下沙奥莱店落地杭州。店内多处植入“黑科技”电子屏，并与“西冷桥”、“六和塔”等杭州文化标志相结合，打造特色像素风涂鸦外观，构建品牌与地域文化的有机结合。
四店同开，持续助推巴拉巴拉品牌焕新之路
2020年12月，巴拉巴拉上海环球港、西安赛格、无锡苏宁广场、广州番禺天河城四店同开，以“中高端渠道+店铺概念空间+体验升级”赋予七代形象门店更鲜活的意义。
渠道方面，无锡苏宁广场店精准定位城市年轻精英人群，入驻无锡市TOP1商圈，彰显品牌对于本地渠道的非凡掌控力。上海环球港店落位上海前位、集“商业、旅游、文化”三大中心功能于一体的商业综合体，锁定城市时尚人群。西安赛格店进驻西北五省TOP1商业体、广州番禺天河城店根植广州未来第二个CBD，强力抓取城市核心高开云·kaiyun体育人群，进一步加速品牌渗透各地头部渠道进程。
空间方面，无锡苏宁广场店首次在设计中植入“星际旅行”概念，中心区域设置宇宙感空间，并结合星际元素深化主题，构建情景式门店空间，赋予开云·kaiyun体育者更丰富的沉浸式购物体验。
聚焦新生儿产品的上海环球港店，以象征新生的蛋壳元素与更活泼的嫩黄色彩构建门店视觉空间，同时设置母婴室，传达新生定位及品牌呵护理念；首创BALAMAMA社区，以多样互动体验，构建开云·kaiyun体育者与开云·kaiyun体育者、开云·kaiyun体育者与品牌的情感链接。
通过渠道升级，结合概念空间与开云·kaiyun体育者关怀打造，巴拉巴拉第七代形象门店正不断以更新的面貌与开云·kaiyun体育者架构沟通桥梁，建立情感链接。未来，随着品牌多方位升级，巴拉巴拉也将抢占更多城市地标，建构概念式购物体验空间，引领儿童时尚生活新风向。
