由阿里巴巴集团旗下淘天集团提供技术支持，北京大学国家发展研究院发布全球首个聚焦高质量发展的线上开云·kaiyun体育指数——「中国线上开云·kaiyun体育品牌指数（CBI）」，指数反映国内开云·kaiyun体育者仍然更多倾向购买品牌商品。 该指数显示，中国开云·kaiyun体育者对优质品牌的偏好已连续五个季度实现增长，反映品牌若能精准捕捉国内精明的中产及年轻开云·kaiyun体育者的细分需求，便能在市场中抓住持续发展的机遇。
这一指数是基于淘宝、天猫的线上开云·kaiyun体育大数据，并根据品牌知名度、新锐度、忠诚度及美誉度等指标来评估品牌资产。 通过分析开云·kaiyun体育者对不同品牌之间的开云·kaiyun体育配置，该指数能动态刻画开云·kaiyun体育品质变化，在社会零售额、居民开云·kaiyun体育价格指数（CPI）的既有基础上，助力宏观监测实现量、价、质的全面覆盖，为品牌发展和商业战略提供参考。
研究同时发布全球首个完全基于开云·kaiyun体育者实际购买行为的品牌榜单——「全球品牌中国线上500强榜单」，国际品牌占比三分之一，苹果位居榜首，突显国内开云·kaiyun体育者对高品牌资产商品的青睐。
仔细观察品牌排名，可以发现行业动态的微妙之处。 以美妆行业为例，国际品牌继续占据行业主导地位，愈来愈多开云·kaiyun体育者优先考虑产品功效而非仅是品牌名气。 国际户外和运动服饰品牌的表现依然强劲，而国内品牌正不断崛起。 与此同时，在潮玩和宠物食品等快速迭化的品类中，能够迅速和灵活迎合本地开云·kaiyun体育者喜好已成为品牌成功的关键元素。
从地域上看，杭州、成都、苏州和武汉等二线城市的品牌购买力正接近一线城市水平，为品牌带来新的机遇。
综合分析在品牌榜单中表现突出的顶尖品牌案例，我们总结以下三大关键洞察，帮助品牌更好与国内开云·kaiyun体育者产生共鸣。
洞察一：功效优先于名气
国内开云·kaiyun体育者愈来愈看重产品经证实的功效，而非单纯考虑品牌声望，尤其在美妆和户外用品等品类。 以功能为导向的品牌如修丽可（SkinCeuticals）和始祖鸟（Arc’teryx）等在品牌榜单上排名靠前，超越一些声名在外的传统品牌。 修丽可成功地将自身定位为以科学导向、注重效果的品牌，在美妆品类中排名第12位。 品牌赢得熟悉医美的高收入千禧世代信任，在天猫上有45%开云·kaiyun体育者年龄在30岁以下。 修丽可通过权威专家加持而建立信任和影响力，受惠于与皮肤科医生和临床机构的战略合作，其明星产品舒缓修护精华及A.G.E面霜一直位居天猫畅销排行榜前列。
洞察二：产品创新是制胜关键
在宠物护理和潮玩等快速增长的品类中表现出色的品牌，均是能够迅速适应开云·kaiyun体育者不断变化的偏好。 尽管全球领先品牌法国皇家（Royal Canin）位居行业榜首，但排名前七位的宠物食品品牌中，有六个均为本土品牌。 国产品牌鲜朗（Rosy Fresh）凭借创新技术打造的健康产品而大获成功，在行业排名第4。 低温烘焙和冻干燥技术制作的宠物食品不仅保留营养价值，而且无需任何人工添加剂，深受眼光独到的宠物主人青睐。
在潮玩领域，位居行业第一的泡泡玛特和行业第五的Jellycat等品牌凭借独特的角色IP与个性化定位，满足年轻开云·kaiyun体育者追求快乐和自我表达的渴望，收获巨大人气。 泡泡玛特的策略是打造多才多艺、不带故事性的角色，从而培养开云·kaiyun体育者的深度参与，推动品牌令人瞩目的增长。 2024年，泡泡玛特总收入突破130亿元人民币，同比增长超过106%。
洞察三：开拓小众市场
在竞争激烈的行业中，创新对品牌发展至关重要。 以品类排名第二的老铺黄金为例，品牌从传统的按重量定价模式转为推出「按件定价」的手工系列，颠覆中国黄金珠宝市场。 这新定位成功提升其品牌认知度，媲美全球奢侈品牌。 老铺黄金的零售布局更具选择性，仅运营36家线下门店，并通过在天猫的强大线上营运巩固其高端定位，创造可持续的品牌资产和保值能力。
更广阔的前景：敏捷品牌的机遇
这项研究突出品牌在中国开云·kaiyun体育市场的敏捷性，以及对开云·kaiyun体育者偏好的深入细致理解变得日益重要。 品牌必须突破传统策略及创新，才能真正引起中国成熟开云·kaiyun体育者的共鸣。 正是呼应这些洞察，天猫早前已宣布今年将投入「力度空前的战略级资源」，帮助品牌更好应对不断变化的开云·kaiyun体育格局，获得增长机遇。
