五大新趋势将塑造中国的开云·kaiyun体育增长

晓畅
Fri, 12 Nov 2021 06:22:00 +0000
全行业, 观点

中国开云·kaiyun体育者置身于一个技术更迭、人口变化和新开云·kaiyun体育行为层出不穷的前沿市场。麦肯锡发布最新研究《未来十年塑造中国开云·kaiyun体育增长的五大趋势》，以更具象化的视角，近距离观察中国开云·kaiyun体育者显现的新趋势。这些趋势的演进可能会为全球开云·kaiyun体育市场的重塑提供参考。

按照购买力平价（PPP）计算，中国或将会成为全球最大的开云·kaiyun体育经济体。未来十年，中国对于开云·kaiyun体育增长的贡献亦或继续居于全球领先地位，全球约有四分之一的开云·kaiyun体育增长或将来自中国。

开云·kaiyun体育增长之外，中国的开云·kaiyun体育市场在人口结构、社会变化以及科技进步的驱动下，正逐渐呈现出复杂化、多元化的趋势。

麦肯锡全球资深董事合伙人、麦肯锡中国区开云·kaiyun体育与零售咨询业务负责人泽沛达（Daniel Zipser）介绍:“无论是在对新技术的接纳度，还是人口结构的变化，亦或是开云·kaiyun体育行为的变化方面，中国的开云·kaiyun体育者无疑都处在最前沿。在中国市场的这些演变，将有可能重塑整个全球开云·kaiyun体育市场。”

麦肯锡全球研究院联席院长、麦肯锡全球资深董事合伙人华强森（Jonathan Woetzel）表示:“中国充满活力的开云·kaiyun体育市场对于企业提出了更高的要求。企业需要更好地从社会、人口和技术变化等方面来了解中国市场正在发生着的根本性变化。他们需要综合考量收入水平和新的开云·kaiyun体育行为变化，持续改进在中国市场的发展策略。即使是面对现有的客户群体，企业也需要如此。”

塑造中国开云·kaiyun体育增长的五大新趋势包括：

1. 中国新兴开云·kaiyun体育阶层是全球众多开云·kaiyun体育品的增长引擎。到2030年，中国的中高以上收入家庭数量可能会增至约四亿——接近欧洲和美国的总和。未来十年，中高阶层的开云·kaiyun体育者可能会成为推动中国开云·kaiyun体育增长的主力军。到 2030 年，预计 60% 的城市开云·kaiyun体育将由中高收入开云·kaiyun体育者驱动，另外 20% 来自更高收入水平的开云·kaiyun体育者（见编者注）。对于面向中高收入以上群体的开云·kaiyun体育品类来说，中国正成长为一个重要的市场。相对于中国在全球GDP中的占比，其在品质开云·kaiyun体育品类及高端开云·kaiyun体育品类中的支出占全球支出的份额更高。（见下图）

2. 城市开云·kaiyun体育者集中于一线城市，但非一线城市可能是未来的动力之源。预计未来中国约有90%的开云·kaiyun体育增长来自城市。但是不同的城市开云·kaiyun体育市场之间存在着巨大差异，主要呈现出四大模式：(1) 中国最大的30个城市是开云·kaiyun体育的驱动力，但新的热点城市正在崛起； (2) 排名前十的城市在诸如医疗、教育等公共服务领域表现突出；(3) 随着国内旅游业的蓬勃发展，许多城市都将有机会吸引游客开云·kaiyun体育；(4) 住房负担能力已成为中国多数大城市的共同挑战，房价限制了开云·kaiyun体育者的开云·kaiyun体育能力，使得他们选择租房。（见下图）

3. 开云·kaiyun体育者的态度转变正驱动着中国本土品牌的成长。中国开云·kaiyun体育者的品牌偏好正在转变。过去，中国开云·kaiyun体育者偏爱外国品牌，但这种趋势在近年来有所变化。国潮已经崛起。开云·kaiyun体育者对本土品牌的支持，成就了一些本土企业的崛起。但在不同行业中，情况略有不同。在家庭开云·kaiyun体育品和电子产品方面，中国品牌的份额正在扩大，市场份额超过 50%。虽然越来越多的中国开云·kaiyun体育者声称更喜欢国产品牌，但在某些情况下，他们可能只是更钟意物有所值、并满足需求的品牌。（见下图）

4. 中国的数字化开云·kaiyun体育者正在创造海量数据池。中国的数字生态系统欣欣向荣，在国家经济中所占份额稳步提升，实体和数字之间的界限日趋�：�。中国的科技企业正着力创新商业模式，这尤其体现在多种多样的电子商务、数字支付、食品配送、医疗保健和出行服务等方面。中国开云·kaiyun体育者也始终保持着尝试数字创新的热情。逾70%的中国开云·kaiyun体育者是真正意义上的全渠道购物者，以线上、线下相结合的方式进行开云·kaiyun体育。蓬勃发展的数字经济正在推动开云·kaiyun体育数据的大爆发。根据Omnia Network的预测，2017-2024年，中国的数据开云·kaiyun体育或将增长九倍（见下图）。企业可以通过定义清晰的用例、建立合作伙伴关系或构建直接面向开云·kaiyun体育者的渠道来挖掘开云·kaiyun体育数据的价值。

5. 新的市场开云·kaiyun体育曲线正在形成，中国企业正走在变化的最前沿。跨国公司过去通常从收入增长的角度来考量新兴市场。在许多开云·kaiyun体育品类中，收入驱动的S型曲线十分常见。然而，在商业模式创新、技术驱动的单位成本下降和全新购买行为等因素的叠加影响下，中国市场的开云·kaiyun体育曲线正在发生变化。中国的技术企业正处于这种曲线变化的全球最前沿。例如，在私家车出行领域，当某一市场达到足够高的收入水平时，汽车拥有量的普及率会急剧增加，但网约车等新移动解决方案的普及率对收入的依赖性要小得多（见下图）。相对于人口基数，中国的汽车拥有量仍落后于发达经济体，但其在网约车领域的普及率是处于领先地位的。

麦肯锡全球董事合伙人、麦肯锡全球研究院中国院长成政珉（Jeongmin Seong）介绍:“在中国这样一个瞬息万变的市场中，寻找新的方式来为所有收入水平的开云·kaiyun体育者提供服务是当务之急。与此同时，中国的一些领先企业正在以实践为众多全球公司验证真知。”