花王（中国）2025年度企业宣传项目【善用可用 创造可能】开启作品募集活动

平平
Thu, 24 Jul 2025 02:57:17 +0000
c 个人护理, 可持续发展

花王（中国）发起“善用可用 创造可能”环保主题UGC作品征集活动，邀您共创可持续生活新方式。

为响应全球可持续发展倡议，推动绿色生活方式的普及，花王（中国）正式启动2025年度“善用可用 创造可能”环保主题UGC作品征集活动。本次活动以小红书为核心平台，面向全网用户发起创意作品征集，鼓励大众通过照片、视频等形式分享日常环保实践，共同传递资源循环利用、节能减碳等可持续理念。

源于ESG初心，落地中国本土化实践

“善用可用 创造可能”（“MOTTAINAI HOTTOKENAI”）是花王集团于2022年在日本发起的ESG主题的企业宣传重点项目，旨在通过推广环保产品与生活方式，帮助开云·kaiyun体育者轻松实现可持续的生活方式，达到节约资源的目标。2023年6月，花王（中国）将这一项目引入本土，结合中国生活者的生活习惯与社会环境，开展了一系列线上线下联动传播。

今年，花王（中国）进一步深化活动形式，选择以社交媒体为纽带，通过UGC（用户生成内容）激发公众参与热情。小红书平台因其“种草”文化与高黏性用户群体，成为本次传播的主阵地。花王（中国）希望借助真实、多元的开云·kaiyun体育者视角，展现环保行动如何融入生活的细微之处，从而影响更广泛人群。

创意征集：从“我”到“我们”——一起趣创造可持续生活！

即日起至2025年8月18日，用户可登录小红书平台，发布原创照片或视频作品，带话题 ＃善用可用创造可能＃ 关注并＠花王中国官方账号，即可参与活动。作品主题需围绕以下方向展开：

1. 资源循环利用：如旧物改造、垃圾分类、包装回收等；

2. 节能减碳实践：如节水节电、绿色出行、减少一次性用品使用；

3. 环保生活巧思：分享使用花王环保产品（如浓缩洗衣液、替换装设计商品）的低碳心得。

为启发创作灵感，花王（中国）特别制作了3支主题短片，从日常生活场景切入，演示如何通过小行动降低环境负荷，节约资源。同时，邀请4位深耕环保／公益领域的KOL担任“绿色倡议官”，通过真实生活记录展现可持续生活的多样可能。

参与有礼，让环保行动更有温度：为感谢用户的热情参与，花王（中国）为优秀作品设置了丰富奖励，由花王代表和环保人士评选出最具启发性的作品，授予品牌环保礼包。

获奖名单将于活动结束后通过小红书＠花王研究日记账号公布，优秀案例还有机会被收录至花王ESG宣传素材，向全球传递中国生活者的绿色力量。

携手同行，让可持续未来触手可及

“善用可用 创造可能”不仅是品牌倡导的理念，更希望成为生活者与花王之间的环保共识。通过这次活动，我们期待看到更多中国生活者展现他们的智慧与创意，一起证明可持续生活可以简单、有趣且充满成就感。”