国内家用空调市场近几年以来外资品牌鲜有新品推出，一如在外资品牌群体中所处的引领地位，松下空调在内销市场一直保持着较高的产品与渠道活跃度。尽管国内空调市场已经步入存量博弈阶段，移动互联技术和传播信息的过载化，都在给空调行业的商业模式、产销模式乃至需求模式形成丰富的解构效应。当整体市场需求由增量周期转入更新换代的时候，细分化演变成为了其中的一个主导趋势。
而新风类功能则是时下愈演愈烈的细分化演变的核心路径之一，现在，绝大多数主导和主流空调企业都有相应的产品推出。2022年8月份，主题为“新风、新生、超越”的2022松下空调醇风系列新产品发布会在杭州举行，其实从这一主题就可以看出，松下今年在此次活动上亮相的新品，就是要在近年来涌现出的新风空调这一需求细分化风口上，全面迎合国内用户的健康化需求。广州松下空调器有限公司总经理金海龙在接受笔者访问时就说到：“我们要进一步从空气这个角度去开发我们的产品，拓展我们的边界，在健康这种细分领域有所突破。”
产品结构升级下的新风赛道
2022年国内空调市场的整体走势并不好，但是正在走出低谷，著名经济学家马光远在8月3日的会议上就判断：中国家电行业的高质量发展窗口已经开启，不仅下沉市场仍然存在着巨大的增量红利，同时以家用中央空调、新风空调、健康化功能等等为代表的产品渠道市场将进一步结构化升级。
最近两个月的市场表现印证了这一观点，旺季阶段空调开云·kaiyun体育量出现了井喷式行情，之前被疫情压制的需求集中爆发，大量的空调企业在多个区域已经出现了大面积的断货现象。
事实上，以新风空调为代表的细分化产品近几年以来一直保持着增长之势。据奥维云网提供的数据显示，尽管今年1至6月份国内空调市场的零售量同比下降幅度超过了8%，但是新风空调仅仅是线下市场却出现了36%的增长。在之前的两年，该类产品的增长速度更快，新风空调在国内市场普及率偏低。
而用户对以新风空调为代表的健康类产品的需求还在扩大，尤其是随着需求端在疫情的影响下，用户的健康化意识得到了进一步的强化，无论需求趋势如何演变与分化，用户对自我健康的关怀始终是核心所在。
所以，无论是整体市场的变化趋势还是产品功能细分化的蝶变路径，都契合了松下空调本身的发展战略。松下中国·东北亚社副总裁木下步在此次会议上谈到松下电器中国市场战略及事业部未来规划的时候就明确表示，松下电器将通过生活空间、生鲜食品两个领域为中国社会做出贡献，其中松下空调将在生活空间发挥重大作用，助力健康化的用户需求。
向新而生的松下空调
“新”这个字在此次松下空调会议上所体现的战略意义不仅仅是新产品与新风。2022年4月1日，松下集团以全新的体制强化运营，尤其是在松下电器及其中国·东北亚公司，对市场变化的响应能力得到了前所未有的强化，新风空调类产品就隶属于住建空间事业部，木下步还是该事业部的部长。
新的体制下也拥有了新的战略方向，木下步在此次会议上还表示，松下正在进行打造生活空间NO.1品牌的实践，于这方面松下已经有了典型样板或案例。在无锡松下与雅达国际进行合作，在1170户用户生活场景中全规格导入松下家电、建材及健康、养老等等产品及其解决方案。木下步说：“我们在不知不觉间优化家中的空气、水和光，让每一位家人，都能保持理想的生活状态，以智感科技守护健康。”
当然，松下空调还面临着中国空调产业全新的内外部环境，一方面，整体市场短期内难以有规模化宽幅增长的空间，无论是行业还是企业，都在探索全新的增长方式，希望形成高质量增长的新路径；另外一个方面，不仅仅以健康化、新风化、智能化、个性化等等为代表的细分趋势愈加明显，同时制造成本的居高不下、商业场景的快速分化，都在给所有的空调企业带来压力。
对此，金海龙表示：“对于我们来说，第一方面就是要从传统的空调产品向空气产品转变，在既往制冷制热的基�。秤杩盏鞑犯嗟墓δ埽啤aiyun体育用户创造更多的价值。”
他的这段话也可以看出，产业内部外环境的新变化、松下本身的新体制，如果需要在市场端有所展现和提升的话，首先还是从新产品出发。事实上，企业的变化和环境的变化再多，产品始终是品牌与用户的唯一连接点。这恰恰就是醇风系列新品在当下的支点意义所在。
新风系列空调十年免费保修
不仅仅是松下，国内大量的企业都已经在空调产品上搭载了新风功能，近几年所涌现出的新风需求，是所有企业所共同面对的集体趋势；在新风空调这个细分产品上，松下通过醇风系列新品的推出，也在进行差异化的创新。
据了解，除了每小时60立方米的大风量之外，醇风系列新品JA1新风空调的PM2.5净化率达到了97%，该系列产品还搭载了第五代自清洁技术、离线语音控制智能化技术等等一系列功能。
所以，广州松下空调器有限公司国内市场营销总经理丁正刚表示：“我们要像卖艺术品一样对待我们的松下空调的顾客。”为了推动新风空调在国内市场的进一步普及，让更多的用户能够体验到松下空调更好的服务与解决方案，松下空调一举推出了免费上门、免费维修、免费配件的十年免费保修政策。
需要指出的是，松下空调此次推出醇风系列新品全面迎合国内市场的新风需求，也是其长期健康化战略的一种延续。据了解，一直奉行用户导向模式的松下空调，在此之前于其他系列产品上应用了其独创的纳诺怡游离子净化技术，可实现室内空气的深度洁净，让居室空气保持持续清新。
之于松下空调而言，在空气领域以新风去拓展空调的边界，延展产品布局，实现的跨度不仅仅是从冰冷的空调硬件向健康化空气解决方案供应商的升级，当在制冷制热基础功能上给用户创造更多的健康化价值，空调产品本身的内涵和外延也将发生变化。
