以高端见长的卡萨帝,在整体市场有了新动向——继冰箱之后,洗衣机市场也形成了海尔洗衣机第一,卡萨帝洗衣机第二的新格局。卡萨帝“数一数二”的产业版图,正在持续扩大。
8月29日晚,海尔智家发布的2022半年报显示,高端品牌卡萨帝上半年收入增幅达20.8%,全品类市场份额持续提升。其中卡萨帝洗衣机在1W+市场占比75.2%,整体份额达17.8%,成为仅次于海尔洗衣机的第二大品牌。
笔者观察认为,高端家电市场的持续扩容,为高端品牌市场份额的提升提供了契机。而由卡萨帝引领的科技与场景创新,不仅升高了家电业的整体竞争壁垒,加速了行业的高端升级和格局再造进程,还带动了用户生活方式的提升。其实卡萨帝的持续增长离不开对用户需求的洞察,是一个个满足需求的“用户故事”。
行业新动向:冰箱之后,洗衣机再现“数一数二”
众所周知,一个企业的两大品牌包揽行业前二是一件非常困难的事。但自2020下半年以来,家电行业却出现了“数一数二”的罕见现象。
据GfK中怡康最新数据显示,2020年底,卡萨帝冰箱的市场份额冲高到行业第二。而2022年上半年,卡萨帝冰箱年累份额增至16.37%,1w+高端市场也继续保持第一,份额为38.8%。稳定住了高端第一,行业第二的地位。
或许有人要说,这是孤例。其实并非如此。笔者注意到,继冰箱之后,洗衣机行业也出现了高端第一,行业第二的现象。
GfK中怡康数据显示,2022上半年,卡萨帝洗衣机在1W+市场占比75.2%,整体份额达17.8%,跃居行业第二。同时,在年度畅销榜Top3产品中,卡萨帝独占2席。位居榜首的中子和美洗干集成机,价格是第二名的近6倍。第三名的双子云裳洗衣机,售价也超过了2万元。
高价也能畅销,是卡萨帝带给外界的新认知。除了冰、洗两大老牌优势产业,卡萨帝的全线产业也都实现了高速增长。家电行业市场出现这样的高端品牌高份额、高增长现象,有怎样的内在逻辑?
卡萨帝:用“高端第一”硬实力,成就“行业前二”新高度
高端市场稳健扩容,高端品牌自然水涨船高。近3年来,虽然行业持续下行,但高端市场不降反升,成为带动企业增长、产业升级的重要引擎。
整体市场缩小、高端市场扩大,高端品牌收获了“结构性调整”带来的红利。笔者注意到,上半年,在行业量额双降的情况下,卡萨帝多个产业都实现了“双升”,而主打高端市场的品牌越来越多,凭什么卡萨帝能实现引领?在笔者看来,正是因为“高端第一”的硬实力,才成就了卡萨帝“行业第二”的新高度。
从竞争的角度来看,“时间”是一个很难逾越的壁垒。卡萨帝做高端坚持了16年,而其他家电企业对于高端品牌并没有连贯战略和持续投入,无论是品牌认知度、影响力还是产品技术的创新实力,和卡萨帝的差距都非常大。
从品牌方面看,世界品牌实验室公布的2022年《中国500最具价值品牌》显示,高端家电领域仅卡萨帝入围,品牌价值达到620.59亿元,较2021年增长近115亿元。
从产品技术来看,行业很多颠覆性创新都来自卡萨帝。从世界首台一机双筒的分区洗洗衣机,到全球首台能“读懂衣物”的物联网洗衣机,再到洗衣、干衣、护理一机就能完成的洗干集成机,卡萨帝从来都是行业创新的标杆。
而这样的创新并没有止步于产品层面。2021年,卡萨帝正式布局场景赛道,同时在全国不断落地三翼鸟卡萨帝001号店,覆盖了9成以上省份。其中卡萨帝洗衣机在深圳、青岛、上海、北京等城市落地14家ShoppingMall,为用户带来了“逛街即可养护衣物”的全新生活方式。
无论比产品科技、比场景创新还是比触点布局,卡萨帝硬实力都“高人一等”,成为高端市场扩容的引领者,顺理成章。
产业影响:高端化加速升级,竞争格局动态重塑
冰箱和洗衣机先后达成“高端第一、行业前二”,卡萨帝的这一新动向对行业有着怎样的影响呢?就行业来说,笔者认为主要有两大影响:
首先,洗衣机行业的品牌格局将动态重构。洗衣机市场震荡下行,卡萨帝在冲进行业前二后,必然要分食一些品牌的份额。笔者认为,身处第一阵营其他品牌,未来一定会感受到越来越大的竞争压力,同时这种压力也会向二三线品牌传导。
其次,行业的高端化升级将进一步提速。卡萨帝不断升高行业竞争壁垒,科技创新与场景创新将取代价格博弈,成为竞争与发展的主旋律。可以预见,未来卡萨帝将有更多产业冲击行业第二乃至第一的位置,拉大与身后品牌的差距。届时,卡萨帝就不再只是营收规模百亿级的“垂直小众”品牌,资本市场也会对其刷新价值认知。
总之,洗衣机不会是卡萨帝最后一个“数一数二”产业,卡萨帝如何演绎高端品牌的传奇发展历程,值得持续观察和期待。
